木戸茂さん「Brand Communications：」3/13発売開始

本日3/13、木戸茂さんの「Brand Communications：」が販売開始となりました。

本書は、「ブランド個別性問題」を起点として、ブランド・エクイティの理論と広告効果に関する独自の研究成果を統合した「広告効果に関するブランド・エクイティ媒介仮説」の理論化を目的とした書籍です。

第Ⅰ部では、ブランド管理の本質について「ブランド・エクイティ論」を中心にその理論的な考察と、独自の日本型ブランド・エクイティ概念モデルの妥当性について実証的な比較検討が行われている。
第Ⅱ部では、ブランドのコミュニケーション効果の観点から、広告の長期的効果と短期的効果の現われかたに見られる「ブランド個別性」の原因仮説の検証とブランド管理の重要性についての考察がされている。
第Ⅲ部では、第Ⅰ部のブランド・エクイティ・モデルの検証結果と、第Ⅱ部での広告効果モデルに関する研究成果を踏まえて「ブランド・エクイティ媒介仮説モデル」の検証が行われている。
最後に、「ブランド・エクイティ媒介モデル」の概念を組み込んだ輸入車のブランド認知率と販売量の予測を行うシステム・ダイナミックスを応用したシミュレーション・システムを新たに開発して、実測値との照合によりブランド・エクイティ・モデルの有用性の検証を行っている。

ブランディングの研究者の方、必見です。

全編英語です。

こちらからご購入いただけます。